Yang dimaksud dengan sistim undian langsung adalah
sistim undian yang penentuan pemenang hadiahnya dilakukan secara langsung
(dengan cara menggosok/mengerik atau cara lain yang hadiahnya dapat langsung
diketahui). (Ps. 1 poin 9 KEPMENSOS No.9 Th.2002)
Belakangan
ini konsep undian scratch and win (gosok dan menang) yang merupakan sistim
undian langsung menjadi trend sebagai media promosi bagi perusahaan-perusahaan
baik manufaktur, retail maupun jasa. Sebagai contoh Pasaraya, Frutang, Carefour
dan lain-lain telah melaksanakan promosi
melalui media scratch and win ini.
Konsep game
scratch and win atau sering juga disebut instan games karena hadiah dapat
diketahui seketika, dapat kita ketahui terbagi menjadi 2 (dua) konsep, yakni konsep
tradisional dan probability games.
Konsep
tradisional yakni konsumen menggosok seluruh area gosokan dan konsumen yang
beruntung langsung mendapat hadiah sedang yang kurang beruntung tidak mendapat
apa-apa, dan seringkali menggunakan kata-kata “coba lagi”.
Sedangkan
konsep probability game, biasanya konsumen diminta memilih untuk menggosok beberapa
area gosokan dari sejumlah area gosokan tersedia. Contoh, konsumen diminta
menggosok 3 (tiga) area gosokan dari 6 (enam) area gosokan, apabila mendapatkan
3 (tiga) gambar yang sama, maka konsumen akan mendapkan hadiah.
Konsep
terakhir ini, memang memiliki tantangan bagi konsumen, akan tetapi potensi
konsumen memperoleh hadiah sangat ditentukan oleh feeling konsumen ketika
menggosok area gosokan.